10 estrategias para posicionar tu consultorio en Google

Google es la principal fuente de información para pacientes, tanto para consultar dudas sobre salud como para buscar a un especialista médico. ¿Sabías que Google recibe más de 96 mil búsquedas por segundo? Esto demuestra que, cada vez más, es necesario estar en este buscador para que los pacientes te encuentren.

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La pregunta es: ¿Cómo puede tu consultorio aparecer en los resultados de búsqueda de Google? A continuación te damos 10 claves para posicionar tu consultorio:

Cómo hacer que tu consultorio médico aparezca en Google

1. Elige una palabra clave que sea relevante para tu especialidad y ubicación

Elegir una buena palabra clave es el primero de los consejos sobre cómo aparecer en los resultados de búsqueda de Google por una razón muy simple: estas palabras son las que buscarán los pacientes cuando hagan una búsqueda sobre salud. 

Una palabra clave o keyword es un conjunto de términos compuestos de una o más palabras y es la forma en que un usuario busca información con el objetivo de encontrar respuestas. Tu objetivo, como profesional de la salud con un consultorio privado, será aparecer en estas respuestas.

¿Y cómo puedes elegir la mejor palabra clave para que te encuentren? Lo mejor es ponerse en el lugar del paciente. Si quisieras buscar a un pediatra en tu ciudad, quizás escribirías algo como "pediatra en [ciudad]" en la barra de búsqueda. Apunta esta palabra clave que has creado y haz una pequeña lluvia de ideas para crear una lista de palabras clave que escribirías si estuvieras buscando un especialista con esas características. Esta es una lista de palabras clave basadas en el ejemplo anterior:

• Pediatra en Ciudad de México
• Pediatra en México
• Pediatría CDMX
• Mejor pediatra en CDMX

Ahora que ya tienes esta pequeña lista, utiliza herramientas gratuitas como Keyword Magic Tool o Ubersuggest para escribir estas keywords y obtener palabras relacionadas, para incrementar y hacer más larga tu lista.

Utiliza estas palabras clave para generar contenido sobre tu consultorio o especialidad en Internet mediante cualquiera de las siguientes opciones:

• En tu página web profesional
• En tu perfil de Doctoralia
• En la ficha de Google My Business
• En la biografía de tus redes sociales

SEO, keyword, engagement, branding... ¿Te pierdes con tantos términos sobre marketing? ¡No te preocupes! Te dejamos aquí un glosario de marketing médico donde te explicamos el significado de estas palabras.

2. Comprueba que tsu página web profesional sea ligera, esté adaptada para teléfonos celulares y tenga certificado SSL

Muchos profesionales de la salud creen que contar con una página web es suficiente para aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, si esta página no proporciona una experiencia de usuario positiva, rápida y segura, probablemente ni siquiera aparecerá en el motor de búsqueda.

Entonces, a la pregunta "¿Cómo hacer que tu web aparezca en la búsqueda de Google?", algunos de nuestros consejos son:

• Asegúrate de que el diseño de la web esté adaptado para ser visto correctamente en diferentes dispositivos: móvil, computadora y tablet.
• Ten una web con certificado de seguridad SSL. El SSL permite establecer una conexión cifrada (y, por tanto, más segura) entre el navegador y el dispositivo del usuario. ¿Cómo saber si tu página tiene este certificado? Si la URL empieza con "https://", significa que es segura. Si la URL empieza por "http://" y no incluye la letra "s", necesitas conseguir este certificado para mejorar la seguridad de tu web y ser bien visto por Google.
• Trabaja el contenido de tu web añadiendo palabras clave. ¡Lo veremos en el siguiente punto!

3. Optimiza tu web para los motores de búsqueda

El SEO (del inglés Search Engine Optimization y traducido como Optimización para motores de búsqueda) es un conjunto de técnicas y estrategias para aparecer mejor posicionado en los resultados de búsqueda de Google. Por ello, es necesario conocer y aplicar algunas de sus mejores prácticas para lograr un mejor posicionamiento.

Ya que el 75% de los usuarios no pasa de la primera página de los resultados de Google, según datos del propio buscador, es fundamental optimizar tu sitio web para que aparezcas en las primeras posiciones. Estos son algunos consejos que puedes aplicar:

1. Incluye tu palabra clave principal en el título de la página.
2. Usa otras palabras clave similares para subtítulos y descripciones. Importante: Google sabe perfectamente cuando tu texto es natural y cuando es sólo un texto con una lista de palabras clave. Tu contenido debe estar creado pensando en qué quiere ver el usuario: un lenguaje claro y natural donde explique qué haces, cuál es tu especialidad o servicios y qué te diferencia de otros especialistas.
3. A Google le gusta que las imágenes de su web tengan una descripción: el alt text. Asegúrate de que todas tus fotos tengan este pequeño texto añadido.
4. Si guardas las imágenes con un nombre que incluya palabras clave, será más fácil posicionar tus fotos en Google Imágenes. Prueba a guardar las fotos de tu consulta siguiendo este ejemplo: "foto-consulta-dr-luis-lopez-mexico-pediatra-1"
5. Crea URLs amigables para Google: que contengan tus palabras clave, que sean lo más cortas posibles y separadas por guiones. Un ejemplo: www.pediatradrlopez.com.mx/reservar-cita-online 
6. ¿Hablas sobre temas de salud? Incluye enlaces a páginas relevantes como artículos científicos o contenido de otros colegas de profesión. También puedes crear enlaces internos a otros contenidos relacionados dentro de tu página.

4. Incluye tu consulta en Google Maps

Aparecer en el mapa de Google también contribuirá a tu estrategia para que tu consultorio se posicione en los resultados de búsqueda. Si tu consultorio aún no está en Google Maps, debes registrarte y crear una cuenta gratuita de Google Mi Negocio, una herramienta que conecta empresas y clientes a través de la Búsqueda de Google y Google Maps.w

En esta ficha sobre tu consultorio podrá añadir todo tipo de información: dirección, teléfono, página web, horario de visitas, los servicios o tratamientos que ofreces... Y, por supuesto, tu consultorio aparecerá posicionado en el mapa como cualquier otro negocio: restaurantes, hoteles, tiendas...

Si ya cuentas con una ficha de Google Mi Negocio, lo que puede interesarte es saber cómo optimizarla para recibir más tráfico de los usuarios. En este artículo te contamos TODO sobre cómo usar Google My Business para consultas o negocios de salud.

5. Conecta tu web a tus redes sociales

La mayoría de los pacientes tienen perfiles en las redes sociales. Por ello, puede resultarte interesante aprovechar esta oportunidad para tener presencia online en estos canales. Para hacerlo, nuestro consejo es conectar tu sitio web con sus perfiles de Facebook o Instagram para aprovechar y atraer tráfico desde ahí. 

Este incremento de visitas provenientes de redes sociales también te favorece en Google, generando tráfico, transmitiendo credibilidad y autoridad a tu web. Como resultado, contribuirá a mejorar tu posicionamiento dentro del buscador.

6. Crea contenido de valor para los pacientes

Uno de los consejos más acertados sobre cómo aparecer en los resultados de Google es, sin duda, dar valor a los pacientes. ¿Cómo? Ofreciendo contenido de calidad sobre salud.

Para ello, invierte en la producción de contenido original y relevante para tus pacientes. No hace falta escribir por escribir, céntrate en crear contenido que responda a las dudas más frecuentes que tienen tus pacientes. Crear este contenido y alojarlo en tu página será beneficioso por varias razones:

• Conseguirás visitas de usuarios que no te conocían y te encuentran a través de Google.
• Aumentarás el tiempo que los usuarios permanecen en tu página (por lo que Google entenderá que tu web tiene contenido de calidad, ofreciéndote mayor visibilidad).
• Podrás compartir este contenido en tus redes sociales y en la ficha de Google Mi Negocio.
• Incluso podrás recomendar estos artículos sobre salud a tus pacientes cuando vayan a la consulta.

7. Crea un perfil de especialista en una plataforma de salud bien posicionada en Google

Registrarse como especialista médico en una plataforma de salud que ya está bien posicionada dentro de Google es una estrategia inteligente para ahorrar tiempo, especialmente si aún no tienes un sitio web propio, ya que ayuda a mejorar tu visibilidad online más rápido.

Doctoralia es la plataforma online médica líder en 10 países que ayuda a que los pacientes puedan encontrar al especialista que buscan de forma rápida y sencilla. Por ello, te recomendamos encarecidamente crear un perfil de especialista para poder empezar a mostrar detalles de tu consulta médica. 

Doctoralia te ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda de Google sin dedicar horas al SEO o pagar por publicidad. Además, también facilita la experiencia del paciente, ofreciendo toda la información necesaria sobre tu consulta (fotos, servicios, precios, dirección...) e incluso ofreciendo la posibilidad de reservar en línea una cita.

8. Investiga qué hace la competencia

Estudiar qué hace la competencia también es una estrategia muy poderosa para saber cómo aparecer en Google. Después de todo, puede proporcionarte información importante sobre tipos de contenido, ideas y enfoques que aún no has explorado.

Empieza por encontrar a otros profesionales de tu especialidad en tu ciudad y averigua qué estrategias están llevando a cabo: quizá pagan a Google para aparecer en primeras posiciones o cuentan con una página web muy completa con contenido relevante para los pacientes. 

Para comenzar este análisis, una idea es buscar en Google las palabras clave en las que deseas trabajar en tu marketing médico: su especialidad + su ubicación. De esta manera, puedes ver qué contenido ofrecen y cómo aprovechan sus recursos para aparecer en el buscador.

Así mismo, puedes aprovechar este análisis para averiguar qué NO está haciendo la competencia y... empezar a hacerlo cuanto antes. 😉

9. Si quieres resultados inmediatos, haz publicidad en Google

Si no cuentas con el tiempo o los recursos para crear una estrategia de marketing que funcione a largo plazo, siempre puedes invertir una cantidad de dinero en dar a conocer tu consulta médica gracias a Google Ads, el servicio de publicidad de pago del buscador.

Con Google Ads, podrás posicionar tu página web en los primeros resultados invirtiendo dinero en sus palabras clave. Si quieres saber más sobre cómo funciona la publicidad de Google, te recomendamos esta guía para especialistas médicos:

10. Revisa tu posicionamiento periódicamente para optimizar tu estrategia

Como puedes ver a lo largo de este artículo, hay muchos consejos sobre cómo lograr que tu consultorio aparezca en Google.

Lo más recomendable es trabajar en un posicionamiento orgánico, es decir, sin tener que pagar por ello. ¿Por qué? Porque a pesar de que te llevará más tiempo, te permitirá posicionarte a largo plazo. Sin embargo y según tus objetivos, puedes plantearte invertir parte de tu presupuesto en pagar a Google para que muestre tu consultorio. Eso sí, solo permanecerás bien posicionado mientras sigas pagando por la publicidad.

Tanto si apuestas por trabajar una estrategia orgánica o de pago, ten en cuenta que es muy importante revisar periódicamente tu presencia en Internet. Así, podrás ir optimizando su estrategia con base en resultados, respecto a la competencia e incluso a tu presupuesto.

¿Qué te ha parecido este artículo? ¿Has empezado ya a trabajar en alguno de estos puntos? Esperamos que te resulte muy útil para que los pacientes te encuentren. 😊 Te enviamos saludos cordiales y recuerda que estamos para apoyarte.